昨年の年末からＧｏｏｇｌｅアナリティクスの「オーガニック検索キーワード」で表示されるキーワード数が徐々に減り始め、検索キーワードについては「サーチコンソール」で分析をする流れになりました。
一昨年からＹａｈｏｏ！が検索キーワードの「（ｎｏｔ ｐｒｏｖｉｄｅｄ）化」を進めると公言してはいましたが、あまりインターネット上で「オーガニック検索キーワード」の変化について話題になることもなく、「もしかして、みんなあんまり検索キーワードを頻繁にみていないのか？」と不安になった次第です。
インターネット広告代理店やＷＥＢの制作会社は以前から「サーチコンソール」を使っていたのだと思われますが、そもそも「サーチコンソール」と「オーガニック検索キーワード」の役割は似て非なるものですし、「サーチコンソール」を使っているのは圧倒的少数派でしょうから、やっぱりまだまだ「検索キーワードを定期的にウォッチして次の改善に活かす」ということはマーケティング活動のひとつとして浸透していないのだと思います。
逆にいえば、チャンスです。「オーガニック検索キーワード」でＹａｈｏｏ！検索の検索キーワードが確認できなくなり、「サーチコンソール」の使い方に慣れていない事業者も多いでしょうから、差が付くポイントであるとも言えます。ＥＣＭＪコラムの読者さんは、ぜひ「サーチコンソール」を使ってデジタルマーケティングの先行者になりましょう！
―――ということで、サーチコンソールの解説と活用に入っていきたいところなのですが、以前からのＧｏｏｇｌｅアナリティクスのコードを使っている場合、サーチコンソールのデータにアクセスできないことがあります。
Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスにログインして「集客＞Ｓｅａｒｃｈ Ｃｏｎｓｏｌｅ＞検索クエリ」と進んでください。ここで検索キーワードではなく「このレポートを使用するにはＳｅａｒｃｈ Ｃｏｎｓｏｌｅの統合を有効にする必要があります」と出てくる場合は、サーチコンソールを使うための設定が必要になります。
ここは「サーチコンソール 設定」や「サーチコンソール 統合 有効」などとネット検索すれば、たくさんの方が方法を書いているので割愛します。先に進みます。
サーチコンソールが有効になると、検索キーワードの確認をすることができます。Ｇｏｏｇｌｅ検索での（ｎｏｔ ｐｒｏｖｉｄｅｄ）がサーチコンソールに出てくるキーワードの対象です。サーチコンソールの検索クエリ上で表示される５つの項目をみていきましょう。
＊検索クエリ
ＷＥＢサイトにアクセスしたユーザーがＧｏｏｇｌｅ検索で検索したキーワードです。こちらはオーガニック検索キーワード上の「キーワード」と同様と考えてもらって大丈夫です。
＊クリック数
検索キーワードで検索された際に、自社のＷＥＢサイト内のいずれかのページのリンクが表示されます。そのリンクがクリックされた回数です。Ｇｏｏｇｌｅ検索からのアクセス数、ということになります。
＊表示回数
自社のＷＥＢサイト内のいずれかのページが検索結果に表示された回数です。この表示回数というのはオーガニック検索キーワードでは知ることができなかったデータです。非常に意味があります。
＊クリック率
クリック数を表示回数で割ったパーセンテージです。ここは単純に割り算ですね。
＊平均掲載順位
こちらもオーガニック検索キーワードでは知ることができなかったデータ。非常に価値があります。検索クエリのキーワードで検索されたときに、自社のＷＥＢサイトＵＲＬが平均して何番目に表示されたかを表します。当然、小さい数字の方が良いですね。
以上、まずはサーチコンソールの導入と項目の説明まで。次回からサーチコンソールの考え方と活用方法に入っていきます。