ネットショップのあるあるストーリー、「鬼切社長シリーズ」。（前回はこちら）
おにぎり水産ネットショップ「笹かまオニギリ」にリスティング広告をかけてから２日が経ちました。朝、七海さんが出社してメールボックスを空けると、見知らぬ宛先から一通のメールがきていました。
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リスティング広告の残高がなくなりました。
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「なんじゃコリャ！」
七海さんがメールを開いてぼーっとしていると、友花里さんが出社してきました。上着をハンガーにかけている友花里さんに向かって、七海さんがいいました。
「ちょっとー、友花里―、なんかおかしなメールがきてるんだけど。リスティング広告の残高がなくなったってー」
友花里さんは「なんだ朝から騒がしいな」といいながら、七海さんのパソコンに近づいてきました。パソコンに表示されているメールの内容をみて、「うわっ」と小さな声でいいました。
「このメールがきてるってことは・・もしかして最初に入金した広告費４万円を全部使っちゃったとか？」
友花里さんはリスティング広告の管理画面を開きます。広告予算の欄を見ると、残高はたった「１００円」になっていました。七海さんは１００円という文字を見るなり「プッ」と少し笑っていいました。
「友花里、これどういうこと！どーゆうことー」
「ちょっと、大きな声出さないでよ。朝からうるさいなぁ。リスティング広告の広告費が３９,９００円使われたから残高が１００円になったんでしょ。そんなことは七海でもわかるでしょーに」
友花里さんが呆れたようにいいました。「でも、こんなに早く残高がなくなっちゃうとはね」。友花里さんは続けていいました。
「４万円分の広告費を入れておいて、１００円が残ってるってことは、３９,９００円の広告費がこの２日で使われたってことか。私たちがリスティング広告で入札した『笹かまぼこ』ってキーワードはたしか１クリックあたり１５０円だったよね。３９,９００円を１５０円で割ると・・」
七海さんが携帯電話の計算機のアプリを開き「３９,９００÷１５０」を計算します。
「３９,９００割る１５０は２６６だね。この２日間で広告が２６６回クリックされたってことかぁ。その割にはあんまり売り上げが上がっている感じでもないような」
「厳密にいえば、一昨日の午後に広告を入稿したから１日半くらいだね。４万円も入れたのに、まさかこんなに早くなくなっちゃうとは思わなかったわ。怖いね。リスティング広告は」
友花里さんはリスティング広告の管理画面の中を遷移しながらいいました。「あ、３件、売れてるじゃん」。パソコン画面のコンバージョンという欄を指さします。
「あ、一応、３件は売れてたんだ。でも、２６６回クリックされて３件。広告費を約４万円使って売上は１万円くらいだから、これってちょっと赤字だよねぇ。なんだかこの結果、鬼切社長に相談しづらいよね」
七海さんはそういうと、友花里さんからパソコンのマウスを奪い、リスティング広告の管理画面を閉じてしまいました。「まあ、明日、麻間（あさま）さんに相談ってことで」。七海さんは「笹かまオニギリ」の実店舗の方に歩いていきました。
翌日は麻間さんとのミーティングの日でした。今回のリスティング広告の散々たる成果の話をすると、麻間さんはニコニコしていいました。
「まあ、最初はそんなもんですよ。今日は今回の広告出稿から学んだことを話し合ってみましょう。当然、今回限りで広告をやめるなんてことはしませんよ」
つづきはこちら。