２０１５年、Ｅコマース業界最後の大勝負が始まる予感。
Ａｍａｚｏｎが１２月８日から、「本気のビッグセール！サイバーマンデーウィーク」を開催することを発表しました。期間は１２月１４日までの一週間。数時間ごとにセール商品を更新し、数千点の商品をセール価格で販売する予定とのこと。
すでにＡｍａｚｏｎのＷＥＢサイトではサイバーマンデーの特設ページが用意されており、目玉商品を確認することができます。ＡｍａｚｏｎのＥコマースの大規模なキャンペーンといえば、２０１５年の７月に「プライムセール」がありましたが、１２月の年末商戦に向けて合わせてきた感があります。
もちろん、Ａｍａｚｏｎのこの動きは、楽天市場とＹａｈｏｏ！ショッピングを意識しての対策でもあるでしょう。
楽天市場は「楽天スーパーＳＡＬＥ」を１２月５日の１９時から開催。スーパーセールはご存じのとおり、現在の楽天市場ではもっとも気合の入っている企画。Ａｍａｚｏｎのキャンペーンの影響を受けて、テレビＣＭ等のプロモーションを強化するかもしれませんし、期間を延長していく可能性も考えられます。
そして、Ｙａｈｏｏ！ショッピングですが、１１月１１日の「いい買い物の日」に続いて、「ポイント５倍キャンペーン」のテレビＣＭをスタートしたばかり。「ポイント５倍キャンペーン」は２０１６年３月末までの販促なので、サイバーマンデーとスーパーセールに直接関わるわけではないですが、年末商戦に合わせての販促であることには変わりないでしょう。
またＹａｈｏｏ！はショッピング事業を中心に２００億円の追加の販促費用を計画していますから、Ａｍａｚｏｎと楽天市場にあてたさらなるキャンペーンがあるかもしれません。
この流れ、去年までのＥコマースの市場ではなかったものです。ＡｍａｚｏｎがＥコマース事業でキャンペーンを始めた、Ｙａｈｏｏ！ショッピングが出店増ではなく販促増の動きに出ている、はじめての年末商戦になるのではないでしょうか。
とはいえ、各モールとも販促や商品にそれぞれ魅力があったとしても、お客様の財布はひとつ。ネットショッピングをおこなうお客様の数がいきなり数倍にはなりませんし、ネットショッピングに使えるお金がいきなり数倍になるわけでもありません。お客様の取り合い、売上の取り合いになるでしょう。
この１２月上旬におこなわれる年末商戦でなんとなく見えてくるのは、Ａｍａｚｏｎ・楽天市場・Ｙａｈｏｏ！ショッピングの現在地なのではないかと思います。それぞれが年末商戦に向けたガチンコのキャンペーンを組むことで、お客様がどのショッピングモールを選んでいるのかが、なんとなくわかる気がします。
特に、Ａｍａｚｏｎと楽天市場のどちらが選ばれるのか。Ａｍａｚｏｎと楽天市場の両方にネットショップを出店している事業者は、デイリーの数字からの動きを確認して比較しておくのが良いでしょうね。「セール」に対する熱は楽天市場の会員・ユーザーの方が熱いことが予想されますが、もしもＡｍａｚｏｎの方が売れる結果が出れば、市場がひっくり返ったと言ってもいいでしょう。
来年はＡｍａｚｏｎの年になるかもしれません。
プライムビデオ、プライムミュージック、プライムナウ。Ａｍａｚｏｎは２０１５年の下期に「Ａｍａｚｏｎプライム」会員を増やすためのサービスを次々とリリースしてきました。サイバーマンデーでも会員向けの特典があるようですし、「Ａｍａｚｏｎプライム」会員獲得の動きのひとまずの成果がみえるキャンペーンになるのだと思います。
ネットショップ出店者のみなさんは、あくまで「比較」で数字をチェックしてみて、市場の流れを感じられてみてください。
おわり。